Pět významných nápojových firem – Coca-Cola, Heineken, Kofola, Mattoni a Plzeňský prazdroj společně s KNKTR teď ale mění status quo a prosazují systém záloh v ČR. Abychom docílili takové změny české legislativy, začali jsme komunikovat nejen prostřednictvím médií, ale i sociálních sítí. Vytvořili jsme kompletní positioning i identitu a vše odstartovali na tiskové konferenci, o které psala největší česká média. Od té doby ve spolupráci s experty komunikujeme přínosy zavedení systému podloženými daty. Novináře necháváme ozkoušet si celý systém od A do Z, naposledy na presstripu na Slovensku. Prostřednictvím LinkedInu starostům představujeme benefity pro jejich obce. Na Facebooku vyvracíme mýty široké veřejnosti a ukazujeme, jak se Češi mohou stát znovu jedničkami, tentokrát v recyklaci. Za rok 2023 vyšlo v médiích celkem 1247 výstupů, které systém podporují. Podíl pozitivních výstupů vůči negativním se nám dlouhodobě daří držet nad 90 %, měřeno přes GRP. 

Díky dvěma letům usilovné integrované komunikace MŽP připravilo návrh zákona, který plánuje zavést zálohový systém v ČR od roku 2026.